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發行和銷售

各出版社出版的圖書一般采用自辦發行、獨立發行、參加圖書訂貨會等方式銷售。

自辦發行是由出版社與零售書店簽訂協議，一般由出版社將成品書從印刷廠發運到各書店。

獨立發行是由出版社根據資質情況選擇發行商，并與發行商（主要為圖書批發商）訂立批發協議，一般由出版社將成品書從印刷廠運送到批發商的倉庫，批發商將書發送至其下游客戶，批發商在約定期限內與出版社結清書款。獨立發行方式的優勢在于可以充分利于發行商廣泛的發行渠道和較低的發行成本，且圖書銷售回款有較好的保證。獨立發行又可以分為包銷和經銷，包銷主要以學生課本和暢銷書為主，一般不允許退貨；經銷則是以一般圖書為主，通常允許退貨。

出版社每年定期參加的主要圖書訂貨活動有：全國每年一度最大規模的北京圖書訂貨會、書市，每兩年一次的全國規模的北京國際圖書博覽會。此外，亦參加各類專業出版社訂貨會、民營書店聯合舉辦的圖書訂貨會以及各種圖書團體采購活動等。近年來，還可以參加每年一度的國際最大圖書展覽----"法蘭克褔國際圖書博覽會"。

出版社營銷部及責任編輯負責策劃、參與圖書市場推廣活動，主要形式有參加全國各大定期新書訂貨活動，在全國各種新書目錄及《中國圖書商報》上發布新書預告，組織作者到零售書店舉辦講座、簽名售書等新書推廣活動，組織書評家發布書評等。

可將圖書推廣到實體書店或電商平臺，如當當網、京東網、天貓網等。宣傳可將作者的軟文或視頻發布到媒體上，如今日頭條、騰訊快報、新浪看點、搜狐媒體、鳳凰新聞客戶端、網易新聞客戶端、一點資訊等。